La primera campaña publicitaria nacional de Thinx imagina un mundo donde todos tienen períodos, incluidos los hombres

La primera campaña publicitaria nacional de Thinx imagina un mundo donde todos tienen períodos, incluidos los hombres

La marca está dando a ~ men ~ sturation un significado completamente nuevo.

Por Faith Brar 8 de octubre de 2019 Pin FB Gorjeo Email Envía un mensaje de texto Impresión Thinx / YouTube

Thinx ha reinventado la rueda convencional en períodos desde su fundación en 2013. Primero, la compañía de higiene femenina lanzó ropa interior de época, diseñada para ser resistente a las fugas para que pueda sangrar libremente incluso en su día más pesado. Luego, la marca creó una manta sexual de época en un esfuerzo por levantar el tabú que rodea el sexo durante esa época del mes. Más recientemente, Thinx también comenzó a vender un aplicador de tampones reutilizable aprobado por la FDA, una solución ecológica para los tampones aplicadores de plástico tradicionales.

Además de ofrecer alternativas a los tampones y compresas, Thinx ha estado en una misión para dejar de pasar por alto las realidades que enfrentan las mujeres una vez al mes y romper los estigmas arcaicos que rodean los períodos de una vez por todas. De hecho, a principios de este año, Thinx lanzó su campaña People With Periodds, la primera de su tipo en presentar a un hombre transgénero, que arroja luz sobre la necesidad a menudo no reconocida, pero importante, de atención menstrual entre hombres trans.

Ahora, Thinx ha lanzado su primera campaña publicitaria nacional, apodada descaradamente 'MENstruation'. El poderoso anuncio imagina un mundo donde todos tienen períodos & # x2014; hombres incluidos & # x2014; y le ruega que considere esta pregunta: sitodos la gente tiene períodos, ¿estaríamos tan incómodos hablando de ellos? (Relacionado: ¿Por qué todos están tan obsesionados con los períodos en este momento?)

La campaña publicitaria nacional presenta hombres cisgénero en situaciones diferentes pero muy comunes que enfrentan las mujeres durante esa época del mes. Comienza con un niño que le dice a su padre que tuvo su período por primera vez. Luego, se ve a un hombre acostado en la cama y rodando para encontrar una mancha de sangre en la sábana. Más tarde, otro hombre camina por un vestuario con una cuerda de tampón colgando debajo de sus calzoncillos.

El anuncio muestra varias de estas experiencias cotidianas, reformulándolas en un esfuerzo por desestigmatizar la menstruación. (Relacionado: Trabajé en & apos; Shorts de período & apos; y no fue un desastre total)

Siobhan Lonergan, director de marca de Thinx, compartió por qué la compañía adoptó este enfoque con su nueva campaña en una entrevista con Adweek. 'Parte de nuestro ADN es iniciar conversaciones y abrir temas que no hemos podido abrir antes', dijo a la publicación. 'Si todos tuviéramos períodos, ¿estaríamos más cómodos con ellos? Entonces, utilizamos ciertas viñetas y las colocamos en situaciones cotidianas para resaltar algunos de los desafíos que todos enfrentamos con los períodos '.

'Espero que nuestra audiencia lo vea intensamente, lo considere de una manera diferente y continúe abriendo esa conversación', agregó Lonergan. (Relacionado: probé discos FLEX y, por una vez, no me importó obtener mi período)

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Lamentablemente, el anuncio anterior no se mostrará en su totalidad en la televisión. ¿Por qué? Debido a que los anuncios de televisión tradicionales todavía no permiten ver sangre. 'No era algo que realmente pudiéramos desafiar', dijo Lonergan Adweek.

Aún más frustrante: Aparentemente, algunas redes de televisión no emitirán el anuncio a menos que Thinx les envíe una versión que no muestre al hombre caminando por un vestuario con una cuerda de tampón colgando de su ropa interior, según Edad del anuncio. 'No anticipamos que nuestro anuncio sería censurado por mostrar una cadena de tampones', dijo Maria Molland, CEO de Thinx, en un comunicado, según la publicación. 'Pero dada nuestra experiencia con la censura de nuestros anuncios, es difícil decir que esto fue realmente sorprendente'.

Eso en sí mismo es exactamente por qué es tan importante ver anuncios que muestren la realidad de los períodos sin endulzar la experiencia. 'Esta es una idea más grande', dijo Lonergan Adweek. 'Esperemos que realmente podamos hacer un cambio al publicar este comercial'.

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